Ikea speelt met nieuwe campagne in op relatie- en gezinsproblemen

Plaats in bed bepaalt je persoonlijkheid
Viagra voorkomt eiwitverlies bij nierschade


Het is geen geheim dat we allemaal een haat / liefde verhouding hebben met de grote Zweedse meubelketen. Hoeveel conflicten zijn er al ontstaan doordat man of vrouwlief de betrokken kast niet in elkaar kreeg, een schroefje ontbrak of dat de ene wel goedkope Ikea meubelen wilde en de ander niet, met ruzie voor gevolg als het dan ook nog niet in elkaar geraakte.

Sommigen zeggen dat samen een Ikea kast in elkaar steken de beste relatietest is.

De Amerikaanse relatiepsycholoog en professor aan de universiteit van Californië Ramani Durvasula merkte in haar praktijk op dat het bij veel koppels misloopt in de communicatie. Opvallend veel onder hen haalden het voorbeeld aan van een bezoekje aan Ikea dat in een ruzie ontaarde. In de winkel worden koppels uitgenodigd om de bedden, zetels en keukens te testen en daar gaat het vaak meteen al fout, aldus Durvasula in The Wall Street Journal.

‘De winkel wordt letterlijk een relatienachtmerrie eenmaal binnen. Als je langs de keukens voorbijkomt worden al snel gevoelige onderwerpen naar boven gebracht zoals wie het meest kookt. Bij de kinderafdeling ontstaan dan weer discussies over de opvoeding van de kinderen. En dat nog voor je alles in elkaar moet beginnen steken’, zegt Ramani Durvasula.

Als je denkt dat met de showroom het ergste achter de rug is ben je mis, ook het daarop volgende logistieke stuk is soms een grote uitdaging. Het begint met het vinden van de juiste bouwpakketten, heelhuids aan de kassa geraken, het in de auto laden, … allemaal situaties die voor nieuwe conflicten kunnen zorgen.

Volgens Durvasula is eenmaal thuis het in elkaar steken van een eenvoudig koffietafeltje Nornäs nog niets, maar als er een grote kast in elkaar gezet moet worden, beginnen de problemen pas echt. Wie al een stuk bij Ikea kocht, kan er vast van meespreken dat niet alles even eenvoudig is zoals het op het eerste zicht lijkt. Als de ene het dan beter weet dan de ander, dan kunnen de gemoederen snel oplaaien. De psychologe noemt de moeilijk in elkaar te stelken kast Liatorp niet voor niets ‘the divorcemaker’.

Bij Ikea zelf zijn ze zich van het fenomeen van ruziënde koppels bewust, maar volgens hen heeft het veel te maken met het feit dat koppels die naar Ikea gaan vaak verhuizen of renoveren. En laat net dat nu situaties zijn die al veel stress met zich meebrengen.

Het in elkaar knutselen van het bouwpakket blijkt nog meer stress op te leveren dan de aanschaf ervan. Consumentenonderzoeksbureau CivicScience onderzocht dat van de 7.000 volwassen proefpersonen 17 procent ruzie krijgt bij het bouwen van een meubelstuk, tegenover zes procent van de mensen die al ruzie maken in de winkel.

Inmiddels gebruikt therapeut Durvasula de Ikea als communicatieoefening. Koppels met een relatiecrisis krijgen de opdracht een groot meubelstuk te kopen en dat thuis in elkaar te zetten. De kleinere meubelstukken blijken nog wel te doen voor stellen onder stress, maar een complex wandmeubel als de Liatorp noemt ze ‘een ware echtscheider’.

“Stellen met communicatieproblemen lopen het grootste risico in de Ikea, maar geen stel is immuun”, bevestigt huwelijksconsulent Jane Greer uit New York. “Ik heb koppels gezien die ruzie maakten over een bank die ze eigenlijk geen van beiden wilden. Onderliggend probleem is altijd de vraag: hoe belangrijk ben ik voor jou en hoe belangrijk is mijn geluk voor jou? Als dit zo belangrijk voor mij is, waarom is het dat dan niet voor jou?”.

Nu speelt Ikea in zijn (Engelstalige) promotie in op al deze gezinstoestanden. Om je weg te vinden in het doolhof van producten nam Ikea voor zijn nieuwe campagne  het Zweedse bureau Åkestam Hols in dienst met het oog op de manier waarop we zoeken naar producten te wijzigen. Zes champagneglazen kopen doe je met ‘als de kinderen het huis uit zijn’, en voor de snurkende echtgenoot is er nu een zitbank. En wie teveel Zweedse gehaktballen gegeten heeft, kan de fiets op. Ikea baseerde zich op de meest gegoogelde relatieproblemen.

Omdat mannen flessen niet open krijgen is er een aangepaste kurkentrekker. En voor een goede relatie is een degelijk bed noodzakelijk. Het spreekt voor zich dat Ikea knipoogjes geeft naar het alledaagse relationele samenleven.

 

 

 

En om het af te maken heeft Ikea ook een website vernoemd naar de relatieproducten http://ikearetailtherapy.com/

 

Bronnen

http://www.refinery29.com/2016/12/132577/ikea-retail-therapy-campaignhttp://sports.yahoo.com/news/ikea-hilariously-rename-their-products-after-the-most-commonly-googled-relationship-problems-123509428.htmlhttp://www.nieuwsblad.be/cnt/dmf20150424_01646668

http://www.trouw.nl/tr/nl/4516/Gezondheid/article/detail/4151479/2015/09/28/Een-bezoek-aan-Ikea-is-echt-een-Zweedse-relatietest.dhtml

http://relatie.blog.nl/onderzoek/2012/09/23/relatietest-samen-een-ikea-meubel-in-elkaar-zetten

 

 

 

 

 

 

 

 

© De copyrights van de hier weergegeven tekst(en)/foto's rusten bij de oorspronkelijke auteur(s). Geen overname tenzij met toestemming van de oorspronkelijke auteur(s). Vermelding op deze website is enkel om educatieve en/of wetenschappelijke redenen (onderwijsdoeleinden). Deze website is niet commercieel, bevat geen reclame en heeft geen inkomsten. Onderaan de informatie vindt u telkens zoveel mogelijk de originele bronnen voorzover ons bekend. Inden er auteursrechterlijke of privacyschendingen zijn, zijn die onvrijwillig door onbekendheid/onwetendheid en niet met opzet gebeurd. Mocht u het ongepast vinden dat uw eigen informatie/foto's/portretafbeeldingen op deze website worden vermeld of is er geen correcte bronvermelding naar uw informatie, contacteer dan gerardgielen@telenet.be met opgave van de betrokken schending van copyrights en de betrokken webpagina. De info zal dan zo snel mogelijk aangepast en/of verwijderd worden. We hopen op uw begrip bij een eventuele schending. Kennis is er om te delen, niet om te bezitten!

© This site is non commercial, only educational. All information is copyrighted from the original authors. If you find information or pictures on this site that are copyright to you, or that present you or relatives on the pictures and we have used them by accident without legal permission, please contact us immediately about the violation with link to the picture or webpage where you found it and the text or pictures will be removed asap. Contact gerardgielen@telenet.be in case. Thanks for your understanding for not respecting your privacy or copyrights by accident.Sharing knownledge is more important than possessing knowledge