Laat je testen op SOA : players en sletten

‘Je hoeft geen slet of player te zijn om chlamydia te krijgen’
Vrouwen doen vaker soa test

Sensoa lanceerde een campagne ‘Share love, geen soa’-campagne om soa campagnejongvolwassenen aan te zetten zich te laten testen op seksueel overdraagbare aandoeningen (soa’s) wanneer ze in een nieuwe relatie het condoom willen weglaten.

De campagne werd ruim opgepikt door alle media, en ook positief onthaald. Niettemin waren er ook enkel kritische stemmen die de keuze voor de slogans ‘je hoeft geen slet/player te zijn om een soa te krijgen’ als seksistisch ervaarden.

Zo verscheen in de weekendeditie van de krant De Morgen een opiniestuk van Open VLD-politica Ann Brusseel, waarin zij terecht wijst op het bestaan van een dubbele moraal: een meisje met vaak wisselende seksuele contacten wordt door haar leeftijdsgenoten veroordeeld, terwijl een jongen eerder als succesvol bestempeld wordt. Ook Sensoa is zich daar zeer sterk van bewust.

Vooroordelen ontkrachten

Aan de creatie van de campagne en de keuze van de slogans en beelden is heel wat discussie voorafgegaan. Met de nieuwe campagne wilde Sensoa jongvolwassenen duidelijk maken dat zij ook binnen de opeenvolgende monogame relaties die zij aangaan, een soa kunnen krijgen. Eén van beiden kan immers al in een vorige relatie besmet zijn zonder daar iets van te merken, ook al omdat een aantal soa’s weinig of geen symptomen geven. Pas wanneer zij zich beiden laten testen, kunnen ze er zeker van zijn geen soa te hebben, en hoeven zij niet langer een condoom te gebruiken.

Bij jongvolwassenen leeft zeer sterk het vooroordeel dat monogame relaties veilig zijn. Dat enkel personen die veel wisselende seksuele contacten hebben een soa kunnen krijgen. Dat, om in hun taal te zeggen, enkel ‘players’ en ‘sletten’ risico lopen.

Players en sletten

Om dat vooroordeel te bestrijden en onze boodschap kracht bij te zetten, hebben we er in deze campagne voor gekozen om onze boodschappen zoveel mogelijk te laten aansluiten bij het taalgebruik van jongvolwassen. Vandaar de campagneslogans ‘Je hoeft geen player/slet te zijn om een soa te krijgen.’ Tegelijk plaatsen we daar beelden bij die precies ingaan tegen alle stereotiepe voorstellingen van ‘players’ en ‘sletten’. Een gedurfde keuze, want er bestaat nogal wat discussie over hoe beide termen gepercipieerd worden. Dat de term ‘player’ als cool wordt ervaren door de doelgroep, blijkt alvast niet uit de toets die gebeurde bij de jongerengroep van Sensoa. Bovendien kreeg op één van de campagne-affiches ook een man het etiket ‘slet’ opgekleefd.

Naar wie communiceer je?

Social profit organisaties zoals Sensoa moeten vaak omgaan met het spanningsveld: maken we een campagne die voldoende genuanceerd is en ook politiek correct? Of proberen we, met de beperkte budgetten waarover we beschikken, die druk bevochten aandacht van die commercieel interessante doelgroep snel te vatten? En vertalen we daarom onze boodschap eenvoudig en duidelijk om zoveel mogelijk publiek te bereiken?

We hebben gekozen voor de ‘communicatie’-aanpak, daarin gesteund door een steeksproefgewijze bevraging van de doelgroep. Daarbij hebben we ook alternatieven voor de woorden ‘slet’ en ‘player’ afgetoetst, zonder veel succes overigens. De keuze voor de beelden en de woorden zijn dus in de eerste plaats een communicatie-technische keuze. We gebruiken de taal van de doelgroep, zonder het woordgebruik goed te keuren, en combineren ze met beelden die het tegendeel illustreren.

Een volgend initiatief zal ongetwijfeld weer anders van toon en beeld zijn. Positief is alleszins dat deze campagne helpt om de discussie over seksisme aan te zwengelen.

Bronnen

http://www.sensoa.be/node/579

© De copyrights van de hier weergegeven tekst(en)/foto's rusten bij de oorspronkelijke auteur(s). Geen overname tenzij met toestemming van de oorspronkelijke auteur(s). Vermelding op deze website is enkel om educatieve en/of wetenschappelijke redenen (onderwijsdoeleinden). Deze website is niet commercieel, bevat geen reclame en heeft geen inkomsten. Onderaan de informatie vindt u telkens zoveel mogelijk de originele bronnen voorzover ons bekend. Inden er auteursrechterlijke of privacyschendingen zijn, zijn die onvrijwillig door onbekendheid/onwetendheid en niet met opzet gebeurd. Mocht u het ongepast vinden dat uw eigen informatie/foto's/portretafbeeldingen op deze website worden vermeld of is er geen correcte bronvermelding naar uw informatie, contacteer dan gerardgielen@telenet.be met opgave van de betrokken schending van copyrights en de betrokken webpagina. De info zal dan zo snel mogelijk aangepast en/of verwijderd worden. We hopen op uw begrip bij een eventuele schending. Kennis is er om te delen, niet om te bezitten!

© This site is non commercial, only educational. All information is copyrighted from the original authors. If you find information or pictures on this site that are copyright to you, or that present you or relatives on the pictures and we have used them by accident without legal permission, please contact us immediately about the violation with link to the picture or webpage where you found it and the text or pictures will be removed asap. Contact gerardgielen@telenet.be in case. Thanks for your understanding for not respecting your privacy or copyrights by accident.Sharing knownledge is more important than possessing knowledge